“有粉絲私信我說在別的賬號看到了我的直播，這才發現自己被盜播了。”近日，女裝店主阿丘發現自己被盜播了。盜播帶貨指的是未經授權盜用他人直播內容進行商品銷售，擾亂市場秩序的不法行為。這類直播間通常使用模糊畫質、鏡像翻轉等技術規避平臺審核，主播不與觀眾互動，僅通過評論區自導自演刷單假象。（據2月26日《工人日報》報道）

主播在鏡頭前使盡渾身解數辛苦帶貨，“李鬼”在后面亦步亦趨“搭車”盜播。盜播帶貨在一定程度上竊取了主播的勞動果實，涉嫌侵犯主播或直播間等主體的肖像權、著作權等，也容易造成市場混淆，對消費者形成誤導，涉嫌侵犯消費者知情權和選擇權。盜播帶貨還往往伴生推銷假冒偽劣商品、“三無”商品以及虛假夸大宣傳等問題。

“李鬼”奉行不勞而獲的拿來主義，把他人直播帶貨的視頻、圖像資料直接搬運，當作引流帶貨的幌子忽悠消費者，把直播市場搞得真假難辨、烏煙瘴氣，踩踏了誠信底線和法律底線，其負面性或損害性已遠遠超出了個性侵權行為的范疇，而是妨礙了公平競爭、破壞了直播行業生態。

值得重視和警惕的是，盜播帶貨已經形成了產業鏈條，其反治理手段更是不斷升級，甚至使用AI錄播、鏡像翻轉、畫中畫、AI換臉等不同方式去重，規避平臺監測。所謂狡兔三窟，盜播者通常擁有多個賬號，即便賬號被查封，換個賬號就能繼續運行。面對盜播帶貨，平臺監測管理難度較大、被盜播者維權難度也較大，被盜播者在訴訟等環節往往要承擔較重的舉證負擔，花費很多時間和精力，因法院認定侵權范圍窄、判賠較少等原因維權回報有限，相當數量的被盜播者因此放棄了維權。

盜播帶貨“李鬼”魔高一尺，治理應道高一丈。遏制盜播帶貨，既不能依賴被盜播者就事論事地維權，也不能只靠平臺的傳統治理。畢竟，單一主體的力量是有限的，傳統的反制手段防“盜”效果可能也難以保障。只有瞄準盜播帶貨的新動態、新技術、新套路以及維權治理的堵點、難點統籌行政監管、行業治理、平臺管理、主播以及消費者監督等多方力量，建立聯合治理機制，不斷升級治理手段，才能強化治理效能，壓制住盜播帶貨的“魔”。

有關部門應聯合行業協會、平臺進一步完善直播帶貨規則，給盜播帶貨畫出法律像，明確盜播帶貨行為的具體表現情形以及違法侵權屬性、法律責任，可考慮給盜播帶貨設定行政處罰罰則，也可考慮把涉及盜播帶貨糾紛中的舉證責任轉置給被訴盜播的一方。在此基礎上，有關部門應加大網絡巡查力度，快速定位、全面查處盜播帶貨行為以及關聯的虛假宣傳、推銷山寨商品等行為，并高效受理處置被盜播者、消費者的投訴舉報。法院應依法依事實認定盜播侵權行為，對被盜播者的維權訴求應支持盡支持。各直播平臺有必要升級技術措施，通過AI實時監測與攔截、數字水印與區塊鏈存證、流媒體加密等技術，提高監測盜播行為的敏銳度，提高反盜播能力，并啟動對盜播帶貨行為的全平臺治理，嚴格落實賬號實名注冊要求，建立盜播黑名單制度，推行“一號盜播，同名禁播”“一平臺盜播，全平臺禁播”等關聯制約措施，讓盜播者付出更高的代價，全面壓縮盜播者的生存空間。當然，對于盜播帶貨行為，被盜播者也不能聽之任之，而是應該拿起法律武器積極維權，向盜播帶貨說“不”，主動給有關部門、平臺提供治理線索。（李英鋒）