中國消費者報北京訊（記者聶國春）過去一年，人民群眾參與文旅的熱情高漲，文旅消費火熱，但不同地區和不同企業對文旅熱的感受有所不同，存在“溫差”。3月11日，文化和旅游部部長孫業禮在十四屆全國人大三次會議第三場“部長通道”上回應稱，這一“溫差”將倒逼文旅行業高質量發展。

2024年，國內旅游規模達到了56億人次，同比增長了接近15%，旅游花費5.7萬億元，同比增長超過了17%；入境旅游人次約1.32億，游客花費接近千億美元。

在孫業禮看來，在文旅消費熱潮中，有的經營主體賺錢，有的則虧損，深層次的原因是文旅消費的升級導致的市場分化。“過去消費的是實物，現在主要消費的是服務，過去看重的是產品的實用價值，現在更看重產品的文化品質、審美價值、情緒價值，過去是為需要買單，現在是為心情買單。”孫業禮說，適應人民群眾消費需求升級，不斷推出新產品、新設計，不斷提高服務質量的企業，盈利情況就會好一些。一些結合文化、旅游和科技推出的新產品，一些城市推出的沉浸式體驗、沉浸式演出，投入并不多，但很受歡迎。這個“溫差”也是一種壓差、一種壓力，倒逼文化和旅游企業不斷適應人民群眾消費需求升級，推進行業的高質量發展。

孫業禮表示，培育文旅支柱產業，要加強規劃引領，“一城一策”“一地一策”；要加強基礎設施建設，加快培育新的業態；要優化營商環境，規范市場秩序，對反映強烈的不合理低價游、強迫購物等嚴重侵害消費者權益的行為，采取專項行動進行治理。

近年來，火爆的冰雪運動帶來了健身熱、群眾樂、旅游火、消費增，冰雪經濟、體育產業成為更多地方發展的“金名片”和拉動內需促進消費的“新引擎”。國家體育總局局長高志丹說，2024年底，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，對冰雪運動和冰雪經濟發展進行了頂層設計，釋放了政策紅利。下一步，國家體育總局將貫徹落實好中央經濟工作會議和政府工作報告的要求，持續拓展以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的良好態勢，穩住冰雪經濟總規模萬億元的基本盤，力爭到2030年實現1.5萬億元的目標。

高志丹表示，在政策體系上，進一步加大冰雪器械制造、冰雪旅游、金融支持等政策的出臺，加大資金和政策的投入，支持國產冰雪器材設備企業發展，不斷優化冰雪經濟發展環境，釋放政策活力，促進和擴大冰雪消費；在產品供給上，鼓勵各地繼續承辦高水平冰雪賽事，繼續辦好“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等活動，打造冰雪運動主題的高質量戶外運動目的地。同時，統籌好發展和安全，加大冰雪人才培養，吸引大眾持續參與冰雪運動，加快冰雪領域相關標準研制，提升冰雪場地設施和服務的水平，完善冰雪運動和冰雪經濟相關數據的統計和監測工作，推動冰雪運動的高質量發展。