“買了'去屑三分鐘奇跡洗發水'，使用后發現去屑效果一般，沒有奇跡可言。找商家理論，對方說這款洗發水就叫'去屑三分鐘奇跡'。”這是北京市消費者劉某前不久的一次網購經歷。劉某在網上發布了自己的遭遇，發現不少消費者也有類似的經歷，網友將此類標簽稱為“心機商標”，包括“××0添加”醬油、“壹號土”豬肉等。網友紛紛表示被這些商標繞進了“文字迷宮”，不知不覺中掉入了商家精心設計的消費陷阱。（據4月24日《法治日報》報道）

不難看出，這些所謂的“心機商標”，其實是披著商標外衣玩文字游戲，本質上是用模糊、歧義表述誤導消費者，構成消費欺詐，可能還涉嫌商標侵權與不正當競爭。此類“心機商標”大行其道，不僅侵害消費者權益，更擾亂市場秩序。

“心機商標”的泛濫，一定程度上折射出商標注冊與監管的雙重漏洞。在注冊端，審查機制存在盲區：部分商標通過拆分文字、多類別申請等手段規避審查；審查員對“欺騙性”的認定存在主觀差異，導致“壹號土”等極易誤導消費者的商標得以注冊。在應用端，部分商家濫用商標，將未注冊成功的“TM”標志當作護身符，或在宣傳中故意突出誤導性詞匯，甚至通過碰瓷一些知名品牌搭便車。

整治“心機商標”必須兩頭堵，從源頭遏制與末端治理雙向發力。一方面，須在入口筑牢注冊審查防火墻。應完善評審規則，明確“欺騙性”認定標準，引入AI技術對海量商標申請進行語義分析，識別隱性誤導信息；建立商標信用承諾制度，對以欺騙手段注冊的主體實施跨部門聯合懲戒。另一方面，要在出口織密應用監管防護網。監管部門應主動出擊，對涉嫌虛假宣傳的“心機商標”及時查處，并借助消費者投訴大數據精準打擊；行業協會可推動建立商業倫理公約，將“不利用商標制造認知偏差”納入企業自律準則。

從“120W”充電器到“供港”食品，看似是商標命名的小伎倆，實則是誠信經營的大考題。治理“心機商標”既要靠技術賦能提升審查效率，更要靠法治震懾提高違法成本，維護好公平競爭的市場環境。尤其關鍵的是，引導和告誡企業不能總是將心思用在投機取巧上，而應專注于產品創新與品質提升，在差異化競爭上釋放誠信經營的正能量。（房清江）