中國消費者報報道（記者孫蔚）日前發布的2025年二季度中國消費者消費意愿調查結果顯示，二季度，中國消費者消費意愿指數為120.2，處于景氣區間。動態來看，最近3個季度，消費意愿指數處于筑底企穩階段。未來半年，在家電及數碼產品、旅游、教育培訓以及休閑健身產品或服務領域，消費者或許有較大購買需求。

據中國中小商業企業協會執行會長任興磊介紹，此次調查由該協會和立信數據研究院聯合組織開展，為全國性調查，旨在動態把握消費者消費信心、消費行為、消費意愿的變化趨勢，了解消費者對消費環境、消費政策的意見建議，為政府部門和企業相關決策提供參考。

在家庭主要支出方面，調查結果顯示，消費者除去家庭日常開支以外，余錢主要用于儲蓄、子女培養教育、旅游、還房貸和醫療，占比分別為51.8%、45.3%、34.4%、32.5%、30.4%。從消費行為來看，連續4個季度，消費者選擇在家做飯次數增加，外出就餐和點外賣的次數減少，這也從側面解釋了餐飲行業一年來面臨的壓力。

中國中小商業企業協會咨詢委員、立信數據研究院院長潘建成分析指出：“增強消費者信心、穩定就業與收入預期、完善社會保障體系，是緩解消費者預防性儲蓄心理、釋放消費潛力的關鍵。”

未來半年內，選擇購買家電及數碼產品的消費者比重相比上季度上升1.7個百分點，比去年同期增加了4.6個百分點，連續兩個季度排名第一，這在一定程度上體現出消費品以舊換新政策效果已經顯現。

在熱門消費領域方面，汽車消費受廠商降價及政策補貼等因素影響，消費意愿有所回升。未來半年，打算購買汽車的消費者比重為9.4%，比上季度增加0.6個百分點。其中，在打算購車的消費者中，選擇混合動力汽車的消費者比重為29.4%，比上季度下降4.7個百分點；選擇純電動汽車的消費者比重為20.9%，比上季度上升1.1個百分點；選擇燃油類汽車的消費者比重為34.7%，比上季度下降1.1個百分點。數據表明，新能源汽車滲透率仍在持續上升，但上升趨勢有所減緩。從計劃購車價格來看，選擇購買10萬元至20萬元汽車的消費者占比最高，達到43.8%；從計劃購車的品牌來看，選擇購買國產品牌汽車的消費者占比最高，達61.3%，國產車仍是消費者的購車首選。

調查結果顯示，旅游消費熱度持續攀升，選擇旅游的消費者比重比上季度增加1.3個百分點，比去年同期增加3.4個百分點。對比多個季度的調查結果發現，消費者對旅游的需求持續上升。在未來半年內計劃旅游（含境內旅游和境外旅游）的消費者比重比上季度增加1.8個百分點，比去年同期提升0.7個百分點，消費者的旅游預算也有所提升。

“旅游消費的穩健增長體現了我國消費市場具有韌性與活力，未來須進一步挖掘文旅融合潛力，開發滿足消費者需求的旅游項目，讓旅游成為提振消費、促進經濟內循環的重要抓手。”潘建成對記者表示。值得注意的是，34歲及以下的Z世代與60—65歲的年輕銀發族旅游意愿比重并列領先，分別為36.3%和36.2%，前者更青睞自由行、沉浸式體驗，后者偏好自然風光與文化深度游，共同推動旅游需求向多元化、品質化升級，形成了消費市場的雙引擎。

此次調查還發現，消費者對消費環境的滿意度較上季度有所下降，這或與商家當前普遍以降價促銷為主要手段的“內卷式”競爭有關。一方面，消費者對商品降價促銷表現出高度敏感性；另一方面，部分企業為爭奪市場采取極端降價促銷策略，雖能短期滿足消費者對低價商品的偏好，但可能導致產品和服務質量下降。

對此，潘建成建議，相關部門應持續加大宏觀經濟政策實施力度，引導企業回歸正常市場競爭秩序；在微觀層面，要鼓勵差異化創新和品牌建設，從根本上避免企業陷入同質化“內卷式”競爭的漩渦。