中國消費者報訊 近日，《中國化妝品》雜志社與賽迪顧問股份有限公司聯合發布報告，2020年上半年中國化妝品零售額共計1456.4億元，占社會消費品零售總額的0.85%，化妝品零售額平均增速2.3%，上半年化妝品出口量為44萬噸，出口額為130億元，進口量為22萬噸，進口額610億元。

　　報告顯示，從2020年上半年化妝品零售額來看，其一季度與社會消費品零售總額總體表現一致，均明顯受到疫情的不利影響；二季度以來隨著國內疫情防控形勢逐步向好，化妝品零售開始恢復，并在4月出現增速轉正，5月、6月單月增速超過2019年全年12.6%左右的行業正常增速水平。上半年，彩妝銷售受“6·18”大促影響，6月銷售額最高。二季度淘寶線上護膚行業面部護理套裝銷售額最高，面部套裝、面膜、面部精華三大品類基本穩定在前三。其中，面膜品類成為今年上半年基礎護膚市場搜索榜第一。二季度淘寶線上彩妝行業唇膏/口紅銷售額最高，彩妝套裝、粉底液/膏兩大品類基本穩定在前三。其中，口紅品類成為今年上半年彩妝市場搜索榜第一。

　　報告還顯示，高端化妝品品牌關注度前九的有香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛、阿瑪尼、紀梵希、蘭蔻、海藍之謎、科顏氏、資生堂。國產品牌關注度T0P10的品牌有薇諾娜、完美日記、火烈鳥、自然堂、花西子、百雀羚、麥吉麗、植物醫生、毛戈平、WIS。

　　但是，受疫情影響，2020年上半年化妝品企業銷售額增長不容樂觀。8月6日，資生堂集團發布2020年上半年財報，期內集團銷售額為274.5億元，同比下滑26%，收益也繼續惡化，虧損達2.2億元。據統計，全球8大美妝集團無一例外均業績下滑，其中奢侈品集團LVMH香水與美妝業務銷售額同比下降29%。歐萊雅（整體業務）、聯合利華（美容與個護業務）、寶潔、資生堂（整體業務）、LVMH（香水與美妝業務）、愛茉莉太平洋、LG生活健康、花王上半年美妝業務財報數據均為負增長。

　　面對疫情帶來的消費意愿下降，中國電商平臺為高端化妝品帶來希望。《2020中國高端美容品消費報告》顯示，受疫情影響，高端美容品消費購買渠道偏好發生變化，45%的受訪消費者表示將增加在電商平臺上的消費。上海家化方面在疫情期間快速反應，將線下消費者遷移到社交平臺，以增加其線上銷售額。國際品牌LVMH、資生堂等也紛紛轉戰電商平臺。

　　此外，受疫情影響，“非接觸式”的購買需求增加。例如歐萊雅通過“云課程”“云咨詢”、在線虛擬試妝、在線肌膚檢測等“非接觸”式服務，為消費者提供個性化的線上消費體驗。資生堂推出了“非接觸式”的美容咨詢服務，可以自助試用商品的自動測試儀，以及“虛擬商店”，消費者可以在網上獲得與實體店一樣的體驗，還可以直接訪問品牌網站購買商品。

　　（高原）