中國消費者報訊 11月30日，快手2020磁力大會在北京召開。作為磁力引擎成立2周年之際的年度盛會，本屆磁力大會全方位展現了快手在用戶、內容、社交、商業等多方面的進化。基于優質內容的不斷迭代以及公私域流量全面打通的全新生態，以及商業化產品基建的持續提升，磁力引擎將在未來全方位融合快手生態的商業潛能，激活商業客戶“品銷合一”的新通路。

歷“九”彌新，快手構筑有溫度的數字化商業生態

今年9月，快手8.0正式上線，從“看見”每一種生活到“擁抱”每一種生活，快手品牌理念的更新，彰顯了真實溫暖的平臺底色。“快手對優質內容的深耕，使得平臺多元內容生態和社會價值不斷凸顯，越來越多平凡的個體可以在快手體驗人間煙火，擁抱真實與溫度。”在2020磁力大會的開場演講中，快手高級副總裁馬宏彬對快手價值觀做出了進一步的闡釋。

快手高級副總裁馬宏彬。

無論文體明星，亦或是“雜交水稻之父”袁隆平等科研泰斗的亮相，都體現了快手用戶群體的豐富與多元，他們與快手工地詩人李小剛、李大毛釣魚、外賣小哥高治曉等一同構成了快手真實、溫暖的用戶和內容生態。

豐富的人與有溫度的內容、沉浸式場景交織在一起，在快手形成了一種全新的磁場， 通過更有信任感的老鐵經濟串聯起每一環，讓快手逐漸釋放出強大的商業吸引力。基于此，快手已經支撐起一個收入更加多元化、更加可持續的商業生態。數據顯示，快手在2017、2018、2019的收入分別為83億元、203億元、391億元。2020年上半年實現收入253億元，同比增長48%。

快手科技副總裁陳思諾。

在本屆磁力大會上，快手科技副總裁陳思諾分別與代表品牌、運營、用戶和創作者的四位嘉賓進行了深入探討。勝加廣告CEO馬曉波認為，“快手已經從看見生活變成了承載生活，在我心里，快手是整個中國的數字生活方式，無數人的吃穿住行用、娛樂、教育、醫療，甚至未來更多的生活可能性都會包裹進快手。”作為快手的忠實用戶，清華大學新聞與傳播學院教授沈陽創造性地用“星云生態”描述快手用戶營銷生態，即多元有靈魂的內容、高黏分布式的社交和“真直變現”的商業模式。同時，脫口秀演員呼蘭也亮相本次磁力大會，以一段《坐穩了老鐵》的表演，分享了他眼中快手的持續進化。

生態豐富得益于快手精細化的運營。快手內容運營中心總經理劉逍表示，每一位創作者的小世界構成了快手的大世界，快手將通過工具、能力和洞察升級，向優質內容創作者提供現金和流量補貼，打造更多元的生態場景。

商業磁力彰顯，磁力引擎公私域融合激活“品銷合一”新通路

得益于平臺用戶、內容、社交場景所形成的強大粘性，快手磁力引擎上線兩年以來，營銷收入與客戶數迅猛增長。馬宏彬表示，優質內容、產品迭代和社交粘性打造了快手新商業生態，借助算法突破、開眼快創、素造服務等持續加持，磁力引擎將進一步實現公私域融合，協助品牌提升公域觸達力和私域信任力，打造一臺更適合短視頻直播賽道的商業增長新引擎。

磁力引擎的持續升級已經讓不少品牌獲益，華帝品牌中心總經理盧楚麒表示，快手與華帝攜手打造了“國風文化盛典”和“華帝家鄉味”兩大營銷事件，為新生代提供了新的文化認知與品牌認知。中國聯通騰訊合作運營中心總經理韓偉明透露，快手已經具備了肥沃的生態孕育營銷沃土，借助春晚、五五開黑節、快手一千零一夜等多個項目，聯通也實現了品牌營銷煥新。值得關注的是，大會現場，快手磁力引擎攜手益普索首次發布2020磁力引擎品牌榜單，量化品牌營銷價值，助力品牌更高效更長效的增長。

在最后的“破局與論道——品牌直播常態化”圓桌論壇中，毛海峰與大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇，聯合利華中國數據與數字化發展副總裁方軍，良品鋪子副總裁、社交電商事業部總經理段文，傳立媒體董事總經理張寧，遙望集團董事邵欽等合作伙伴，共同探討了直播電商營銷生態的發展，并就“品牌如何利用短視頻+直播新場景獲得長效增長”等議題進行了激烈的討論。

未來，快手將繼續堅持真實溫暖的平臺社區和立體化的營銷通路，以更有溫度的內容生態和商業鏈路普惠用戶與品牌方，讓新產品釋放新價值，新營銷收獲新增長。（金杉）