中國消費者報杭州訊 3月25日，淘寶特價版宣布進行戰略升級。阿里巴巴集團副總裁、C2M事業部總經理汪海表示，未來一年，淘寶特價版將打造全品類源頭直供體系，持續補貼日用消費品，打造最大性價比綜合電商平臺。

淘寶特價版宣布進行戰略升級。王小月 攝

據了解，此次淘寶特價版直供體系升級的核心是食品生鮮和品牌服飾兩大品類，加上已占領用戶心智的“日用百貨”品類，平價“新三樣”吃穿用核心供給全面覆蓋，由此淘寶特價版也成為下沉市場的“全科生”。

食品生鮮方面，淘寶特價版將打通阿里數字農業體系，直連1萬個農產品直采基地，借助全國超1000個縣域中心倉和超3萬個鄉鎮共配點，把生鮮大棚搬入下沉市場。來自源頭產地的蔥姜蒜、米面油和時令水果，將源源不斷地搬上下沉市場消費者的餐桌。值得一提的是，淘寶特價版此次升級，推出了“買貴必賠”、“壞果必賠”、“退貨免運費”等服務體系，讓消費者買得更實惠、吃得更放心，顯示出淘寶特價版深耕食品生鮮的底氣與決心。

傳統銷售模式下，農產品從土地到餐桌要經歷農民—原產地收購商販—產地批發市場—銷售地商販—銷地批發市場—終端（超市/菜市場）—消費者的五大環節，每個環節因為勞動、投入、損耗等要加價30%到50%左右。

淘寶特價版源頭直供模式，深入農產地幫助當地農業產業升級，基于數據，實現了農產品標準、可控和可追溯，農產品流通環節減少、質量問題變少、品質更加穩定，中間環節變少了，“溢價收購”成為常態，農民收入增多，消費者買得也更實惠。

在淘寶特價版3月20日晚上的直播中，105噸海南原產小臺農芒果1小時內即告售罄。淘寶特價版運營總經理文珠透露，目前全國每售出1000個雞蛋，就有1個源自淘寶特價版。全面發力農業品類后，淘寶特價版農產品直采基地總數預計一年內將從目前的5000個再翻一番。

品牌服飾方面，淘寶特價版針對下沉市場購物特點，打造定制化“線上奧特萊斯”，超千家品牌將不斷為淘寶特價版提供服飾直供貨源，服裝鞋服正品全年4折封頂。此外，平臺每周舉辦的品牌特賣日和每月的品牌大促，都將為追求性價比的消費人群提供品質消費的新通路。

新模式激發更多的下沉消費需求。過去一年，淘寶特價版發展迅猛，上線9個月月活破億。

淘寶特價版一端連接源頭供給，一端連接消費者，通過構建“極短鏈路”，去掉庫存、物流、總銷、分銷等中間環節降低成本，既利于供給源頭更高效地提供適銷對路的產品，也能讓消費者輕松買到高性比的好產品，讓下沉市場真正迎來升級。

目前，淘寶特價版吸引了2000個產業帶上的120萬產業帶商家和30萬數字化工廠為消費者生產性價比好物，其中年銷售額過10億元的工廠就有13個。

商務部研究院認為，供給側升級是下沉市場競爭的核心。電商平臺只有更好地將消費端與生產端進行無縫對接，滿足個性化、品牌化、品質化、體驗式消費需求，才能讓國內市場生產、流通和消費更加活躍，助力以內循環為主的雙循環新格局形成。（王小月）