中國消費者報報道（記者孫蔚）得益于整體消費能力的提升，國人對于醫美消費的了解和需求正迅速崛起。近日，艾爾建美學與德勤咨詢聯合發布了《中國醫美行業2022年度洞悉報告》，從中國醫美行業發展現狀、消費人群畫像等層面剖析了中國醫美市場和消費人群發展趨勢。報告顯示，醫美消費已經步入全齡化時代，30歲以下的Z世代成為醫美消費的主流群體，占受調研醫美消費者的52%，而男性醫美消費群體快速崛起，主動醫美消費意愿凸顯。

艾爾建美學相關負責人對《中國消費者報》記者表示，過去5年，中國醫美行業增速持續領先于全球增速。盡管受疫情影響中國醫美市場在2022年增速放緩，但消費者的需求依舊充分，預計未來一段時間仍將保持超10%的增速。

調查顯示，醫美客群呈現年輕化、全齡化趨勢。從成熟醫美用戶年齡分布來看，26—30歲的用戶占比最高，達35%，其次是31-35歲，占比為26%，25歲及以下用戶占比為17%，36—40歲用戶占比13%，41—50歲用戶占比8%。30歲以下的Z世代成為醫美消費的主流群體，占受調研醫美消費者超半數。

醫美消費不再是小部分群體的特殊需求，無論職業、性別或年齡，醫美消費成為人人皆可消費的項目。調查顯示，男性醫美消費群體快速崛起，2021年占醫美消費群體比例達到12.6%，且增長速度連續3年均領先于女性醫美消費者，2021年男性醫美消費者增長率更是達到65%，是女性醫美消費者增速的6倍。

年輕男性主動醫美消費意愿凸顯，從過往的被動需求轉為主動需求，消費潛力逐漸釋放。調查顯示，以往男性醫美消費者主要關注功能性項目，例如植發、矯正牙齒等，如今男性最愛面部美膚、抗衰等醫美項目，開始注重精致美。

艾爾建美學相關負責人對《中國消費者報》記者表示，隨著男性群體對個人形象管理和顏值提升觀念的接受程度不斷提升，其對于醫美項目的消費意愿度也必然將被持續激發。2021年男性醫美消費者的醫美消費開支意愿度（醫美開支占總收入的比例）已接近女性醫美消費者。由此可見，男性顏值意識崛起，或將使醫美市場成為“男顏經濟”新的掘金點。

調查顯示，成熟醫美用戶更注重高品質與個性化需求，從“按需消費”轉變為“按品質消費”，高品質成為多數成熟醫美消費者首要考慮因素。醫美消費者選擇醫美消費的主要原因，已經從“工作需要”轉變“悅己而容”，借醫美鞏固自信，在情感層面愉悅自己。

在醫美消費偏好方面，輕醫美項目受益于其單價低、創傷小、覆蓋廣、復購高等特征，越來越受到醫美消費者和醫美機構的青睞，而抗衰塑形成為重點關注領域。

調查顯示，有64.29%的醫美消費者在過去一年中接受過玻尿酸/膠原蛋白刺激物等材料的填充/塑形項目，68.72%的醫美消費者進行過肉毒毒素注射等祛皺/抗衰類項目。相較于其他年齡段，出于對填充塑形的迫切需求，高達81.82%的41-50歲的成熟醫美消費者體現出對于玻尿酸的強烈關注度。

玻尿酸填充（62.81%）以及肉毒毒素注射（56.4%）在所有年齡段的醫美消費者中均享有最高的關注度。有別于女性醫美消費者更多元化的項目體驗，男性醫美消費者對于祛皺/抗衰（肉毒毒素）的偏好程度更高，65%的男性表示在2021年做過相關的醫美項目治療。

調查顯示，不同年齡層醫美消費者對于新產品與新服務的接受度有明顯差異，大多數醫美消費者不愿立刻嘗試新品，僅8%的醫美消費者會第一時間主動嘗試新品，37%醫美消費者保持觀望，市場反饋是醫美消費者是否接納新品接納的重要因素。愿意試新品的醫美消費者中，35歲以下群體占78%，40歲以上的醫美消費者最為謹慎，近半數的該年齡層醫美消費人群表示對新品缺乏興趣。

“創新技術不斷助推醫美市場熱度，然而，專業人才巨大缺口、行業規范化程度亟待提升等是未來國醫美市場要面對的核心課題。”艾爾建美學相關負責人表示，在監管部門的規范和指導下，醫美亂象有望得到治理，將有力地促進行業規范化發展。