一年一度的“雙11”又來了！今年的“雙11”讓消費者感受到了一些新的變化，比如支付預售款不用熬夜了，計算優惠不再那么燒腦了，買貴了還能一鍵退差價……消費者迎來一個相對更簡單明了的“雙11”。采訪中，有業內人士感嘆，從今年的“雙11”，不難看出零售商正在轉換思維，高質量的服務比一味降低價格更重要，攜手做大市場比互相設置壁壘走得更遠。（10月31日《中國消費者報》）

前些年的“雙11”，營銷套路層出不窮，給消費者帶來了疲憊感、厭煩感。比之商家，消費者處于信息劣勢，如果商家缺乏誠意，甚至充滿忽悠、欺詐惡意，大玩標價不實、先漲后降、優惠算法復雜且暗藏陷阱、虛假宣傳等套路，消費者再燒腦、再計算，也算不過商家，不僅薅不到商家多少“羊毛”，還很容易掉進“坑”里，吃虧上當。為此，幾乎每年“雙11”商家的營銷套路都會引發消費者的密集吐槽和投訴。“雙11”營銷方式花里胡哨但讓消費者缺乏獲得感，不僅在不同程度上侵犯了消費者的知情權、選擇權、公平交易權等權益，減弱了消費者對于市場的信心，拉低了消費者的消費欲望，也損害了“雙11”的整體商業信譽和形象，不利于電商市場的健康發展。然而，多方信息顯示，今年的“雙11”呈現出一些令消費者樂見的新變化——營銷套路少了，優惠算法變得簡單透明了，商家的誠意更足了。比如，促銷優惠多表現為直接降價、滿減、買送等形式；多家電商平臺的滿減價格優惠數字清晰，讓消費者一目了然；無論是“預售付定金”階段還是“售賣”階段，都告別了0點，紛紛改為從晚上8點開始付款，讓消費者不用再熬夜；一些平臺的保價期從15天延長到27天，基本覆蓋“雙11”期間，且推出了“一鍵退差價”服務；有的平臺允許“多地址下單”，滿足了消費者湊單滿減獲取最大優惠的需求……

當然，這些營銷優化措施的成色還有待于消費者進一步檢驗，但不可否認的是，平臺以及電商已經做出了積極的改變，這種改變是消費者群體反制的結果，是市場監管部門以及中消協等各級消保組織合規指導、監督倒逼的結果，也是平臺和電商順應市場形勢逐漸強化自律意識的結果。

前段時間，上海市市場監管局制定發布《“雙11”網絡集中促銷合規指導書（2022）》，向電子商務企業提出八方面合規要求，其中一條引發了消費者的強烈共鳴——促銷規則要更加透明、簡單易懂。加強促銷方案的事前審查，不玩“促銷套路”，促銷規則簡單明了。禁止采取虛假打折、虛假標價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。這一合規要求具有普遍指導意義，代表了消費者的心聲，也重申了經營者在促銷過程中的法律義務、誠信義務，應該成為平臺、電商自覺遵守的規則、規避的紅線。

簡單明了理應成為“雙11”的誠信底色，理應成為平臺、電商促銷的規定動作、基本操作。平臺、電商不玩營銷套路，不給消費者設置陷阱，不出優惠“奧數題”，在促銷時把賬算到明處，承諾優惠多少就優惠多少，多送“干貨”，多讓消費者得實惠，就會讓消費者擁有更好的消費體驗、擁有更多消費獲得感。反過來，消費者也會用腳投票，回饋給平臺、電商更多的信任，更多的流量和訂單，會為電商市場的發展提供更有力的支撐。當然，平臺、電商也要走出一味比價或價格內卷的誤區，多在商品或服務的質量上下下功夫，只有這樣才能從根本上提升競爭力，才能滿足消費者日益增長的需求，才能賦予“雙11”更有價值的內涵。（唐山客）