“雙11”大促期間，不少人都開啟了“買買買”模式。日前，為切實維護消費者和企業合法權益，著力營造良好的網絡購物消費環境，公安部公布了10起依法嚴厲打擊網上侵權假冒犯罪典型案例，并提示廣大消費者增強法治意識和防范意識。（據11月15日法治網報道）

近年來，直播帶貨等網絡消費新業態、新模式興起，拓寬了消費者的購物渠道，提升了人們的生活便捷度，但同時也出現了虛假宣傳、假冒偽劣商品頻現等問題。

近年來，隨著直播帶貨的興起，豐富的選品、沉浸式的消費體驗，給廣大消費者帶來了全新的購物感受。不過，與直播帶貨異軍突起相伴的還有直播間主播頻頻因虛假宣傳等問題“翻車”。實際上，多數直播間以低價為賣點吸引消費者，一部分消費者進入直播間也是為了“圖便宜”，這就為銷售假冒偽劣商品創造了便利條件。然而，由于直播帶貨的特殊性，消費者往往面臨取證難、維權難等問題。同時，由于消費者維權成本高，很多消費者只能選擇不了了之。這既損害了網絡直播行業的整體形象和聲譽，更侵害了消費者和企業的合法權益。

去年5月實施的《網絡直播營銷管理辦法（試行）》明確規定，直播間運營者、直播營銷人員不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品。為規范直播帶貨，監管部門頻頻出手，出臺了多項管理措施，對這一新興業態加以整頓和規范。

不能讓虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品等行為損害消費者合法權益。相關部門要加大監管和懲治力度，加強協作，緊盯消費者問題反映集中的“網紅”“直播間”等，對癥下藥，重拳出擊，對違法犯法案例堅決“零容忍”，嚴厲打擊直播帶貨違法違規行為，通過打源頭、端窩點、斷鏈條、追流向，強化全環節、全要素、全鏈條破案攻堅，有效治理侵權假冒問題，維護消費者和企業權利人的合法權益。

除此之外，還需要各平臺強化自我管理、壓實各項責任，企業和商家提升誠信守法意識、增強社會責任感，嚴把產品商品質量關，規范直播行為，維護直播行業健康有序發展。

誠然，流量疊加，為帶貨主播、直播平臺和生產企業帶來了利益，但必須明白的是，只有優質的產品服務，才能帶來直播經濟持續向好，才能為帶貨主播、直播平臺和生產企業贏得信任和口碑。讓消費者安心、安全購物，強化產品和服務品質，提升消費體驗，直播行業才能穩健發展，更好地助力消費持續升級，激發消費活力。（潘鐸印）