中國消費者報報道（記者任震宇 李建）11月25日，中國消費者協會發布了《2022“雙11”消費維權輿情分析報告》（以下簡稱《報告》），對10月20日—11月13日期間相關消費維權情況進行網絡大數據輿情分析顯示，今年“雙11”電商平臺簡化促銷規則、提升消費體驗的營銷向善實踐總體評價趨于正向，但“購物節”消費體驗短板依然存在。豐巢快遞柜、波司登、當當網、資生堂等品牌、企業被點名。

在10月20日至11月13日共計25天監測期內，共收集相關“消費維權”類信息48930596條，“吐槽類”消費維權信息5483663條，占“消費維權”信息總量的11.21%，比“618”下降了4.69%。監測發現，消費者高頻吐槽主要集中在快遞服務問題、促銷價格爭議、商品質量短板、直播銷售亂象、團購安全隱憂五個方面。

“吐槽類”消費維權信息占比。圖表來源：中消協

快遞服務問題：老人被豐巢快遞柜收會員年費

監測期內，共收集有關“快遞服務問題”負面信息1363806條，占吐槽類信息總量的24.87%。吐槽焦點主要指向今年“雙11”快遞到貨“一快一慢”：一邊是“付了尾款一覺醒來快遞已到家”，另一邊則有消費者吐槽“網購手機被告知要等30天”。其中，“老人用豐巢柜取快遞，被收費55元”輿情討論較多。

案例：老人豐巢取快遞被收走55元會員年卡費

據媒體報道，浙江省杭州市一位七旬老人到豐巢快遞柜取快遞，輸入取件碼后，卻被要求支付55元，她以為是女兒沒付運費就用手機付款了，但隨后老人了解到，女兒早已支付運費。

豐巢快遞柜客服向記者表示，老人支付的55元是購買會員年卡的費用，稱“平時放快遞會有滯留費，買了年卡以后就沒有滯留費了”。

針對老人遭遇，網友紛紛留言“這真的讓人防不勝防”，不少網友表示自己也遇到過類似陷阱。

促銷價格爭議：“波司登”促銷價格引爭議

監測期內，共收集有關“促銷價格爭議”負面信息768340條，占吐槽類信息總量的14.01 %，吐槽內容主要指向先提價后打折、預售價格高等問題。

案例：波司登旗艦店疑先提價再打折

波司登旗艦店折后比平時便宜0.28元。上海市民李女士向媒體爆料，“雙11”預售期間，她原計劃在電商平臺上的波司登旗艦店購買一件可脫卸帽莫蘭迪寬松外套羽絨服。她稱這件外套在9月份時平臺的價格是券后979.28元，沒想到在“雙11”預售期間，該款羽絨服的價格提升至1349元，領券購買后實際價格仍為979元。

商品質量短板：從當當網買的書質量低劣

監測期內，共收集有關“商品質量”類負面信息751449條，占吐槽類信息總量的13.70%。其中出現兩個典型事例，一是網購圖書內頁一半是印刷一半是手抄；二是網購抽紙102抽實際僅70抽。兩個事例都指向商品質量有短板，管理責任有缺失。

案例1：從當當網買的書內頁一半是印刷一半是手抄

據媒體報道，11月2日，消費者黛女士被郵寄到家的網購書“驚訝”到——她在當當網一家圖書專營店買的這本書，整整7頁紙一半是手寫的文字，一半是印刷的文字。由于她覺得過于搞笑，便把部分頁面拍下，發布到網上。最終店鋪向黛女士賠付50元，當當網賠付10元。

當當網買的書內頁一半是印刷一半是手抄。圖片來源：中消協

案例2：網購抽紙102抽實際僅70抽，商家拒絕賠償

據媒體報道，10月28日，天津消費者合小姐懷疑抽紙張數不對，數后發現描述的102抽實際只有70抽。跟商家協商要求賠償12.7元，商家不同意，申請平臺介入，平臺賠償了20元。

直播銷售亂象：資生堂直播間異常訂單引發吐槽

監測期內，共收集有關“直播銷售”負面信息509302條，占吐槽類信息總量的9.29%，從收集到的直播類熱點輿情信息看，假冒偽劣、貨不對版、優惠差異等仍是主要問題。

案例：資生堂直播間異常訂單引爭議

據媒體報道，“雙11”預售活動期間，有消費者反映，11月4日凌晨，資生堂官方旗艦店直播間開賣的一款悅薇水乳套裝只需888元，比電商主播直播間的同款商品到手價便宜300多元。當日晚，資生堂旗艦店回應：888元的價格為“系統故障，將對異常訂單統一做退款處理，并給以適當補償”。在某社交平臺上，有不少自稱拍下上述888元套裝還未收到貨的用戶表示，接到了資生堂客服的電話，對方要求直接取消該訂單，但作為補償，承諾所拍的套裝將全部贈送。這進一步引發其他直播間消費者的不滿——他們以較高的“正常”價格購買了商品，而以較低價格“異常”訂單購買的消費者，卻最終獲得免費。不少消費者要求資生堂給出進一步回應和解決方案。

直播銷售負面信息詞云圖。圖片來源：中消協

團購安全隱憂：團購商品遲遲未能收貨

監測期內，共收集有關“團購”類負面信息263647條，占吐槽類信息總量的4.81%，其中，反映團購訂單不發貨、不退款的熱點信息值得關注。

案例：團購14萬元商品遲遲未發貨

據媒體報道，消費者費女士反映，她在一個小程序上參加團購，買了不少東西，總共花了14萬元左右。根據她整理的表格，有將近10萬元的貨一直沒發出。“團長”曾表示，資金周轉不過來。

中消協分析：商家誠信意識淡漠是“雙11”消費輿情槽點出現主要原因

《報告》稱，綜合分析監測期內網絡輿情集中“吐槽”的上述問題和事例，可以發現今年“雙11”期間消費熱度輿情槽點雖然相對分散，但出現問題的根本原因在于：一是商家誠信意識淡漠；二是平臺在消費體驗中的“滿意度”與“獲得感”兩個指標上或精耕細作不足、或干預管控不夠，進而導致“負評”和失分。具體來說，主要表現在以下三個方面：

從改善消費滿意度層面考量，電商物流服務在權衡時度效與守法合規方面還有提升空間。快遞企業既沒有從消費者滿意角度出發把握好“時度效”，也沒有在降低運營成本與服務守法合規方面認真權衡。消費者對快遞服務多個維度的吐槽，說明平臺與快遞企業在打造有品質的物流服務、提升消費滿意度方面，還有更多需要精耕細作的空間。

在互聯網環境下，價格銷售體系日益透明，經營者在渠道與價格管理方面的統籌策劃和誠信意識還有待完善。從今年“雙11”表現來看，價格銷售體系正日益透明，而在以“優惠”吸引消費意愿釋放的促銷場景中，各方對價格的反映分外敏感。輿情爭議提醒商家在嘗試直播銷售等新渠道、新手法時，還應從維護自身品牌形象與消費者權益角度出發，謀劃決策更審慎、落實舉措更周延。

在“雙11”轉型升級、商品與交易邏輯再梳理的漸進過程中，平臺與商家的規則邊界意識還有待強化。從今年“雙11”的全網交易場景來看，平臺為提升消費體驗不遺余力地升級“保險”權益、降低享利門檻的高調表態，一定程度上提振了消費者對預售促銷活動的信心，但直播翻車、社交小程序團購“收錢不發貨”等經營不誠信、管理不到位問題，以及相關主體品質保障、誠實營商的底線邊界意識缺失，讓消費者無法買得踏實、安心。

中消協呼吁

商家和平臺企業加強“自律”，強化誠信意識和規則意識，主動補齊在落實主體責任和對平臺內經營者約束管控方面的短板。

不斷豐富創新平臺治理的“他律”手段，不斷推動促銷規則的事前干預與事中審查，不斷提升消費者救濟方式的便捷性、低成本和補償力度。

消費者不斷提升自我保護意識和風險防范能力，做到科學消費、理性維權，同時樹立和踐行綠色消費理念，以更具社會責任感的消費行為擁抱消費升級。