中國消費者報福州訊（朱佳艷 記者張文章）一些商家為了招攬顧客，假借老字號名義進行宣傳、混淆視聽。近日，福建省廈門市思明區市場監管局聯合廈門老字號協會、思明區商標（品牌）協會、思明區知識產權維權工作站以及部分老字號企業家代表，開展了打假執法行動，截至3月18日，已責令6戶商家現場整改到位，要求4戶商家限期整改，尚有1家在進一步調查中。

思明區開展打擊山寨老字號聯合打假執法行動。資料圖片

在思明區中山路，一家海鮮餐廳標榜自己為8年老店并使用“中華老字號”的商標。經中華市場監管所執法人員核查，該商標侵犯了中華老字號注冊商標專用權。執法人員要求商家立即下架整改。在石亭路，筼筜市場監管所執法人員發現某面包店自行印制“中華烘焙老字號”包裝袋和打包袋，當事人無法出示相關認定、申報、獲評等材料。執法人員責令商家限期整改，并將進一步調查。在古興里，一家理發店在品牌旁標注“廈門老字號品牌”字樣，并在門店周圍大量使用。經蓮前市場監管所執法人員核查，該企業并非經認定的廈門老字號。執法人員責令經營戶將老字號宣傳標識予以撕毀清除。在開元路，思明區市場監管局和鷺江市場監管所執法人員發現，某沙茶面店在店招上使用“五十年傳承”，該店的“傍老”行為因涉嫌虛假宣傳被要求整改。在廈禾路，一家鹵肉飯店門口懸掛有廈門市商務局頒發的“廈門老字號”牌匾。經廈門老字號協會認定并與商家確認，該牌匾已過期且授權使用不規范，商家現場撤下牌匾。

此次聯合行動，思明區市場監管局執法人員兵分5組檢查11家使用老字號牌匾、有老字號宣傳或宣傳福建省著名商標的商家，其中6家已現場整改到位、4家限期整改，1家情況較為復雜，已要求商家提供相應材料進一步調查。檢查過程中，執法人員對經營戶進行普法，要求經營戶誠信守法經營，規范宣傳行為，告知經營戶如果符合“老字號”的認定條件，可以向相關部門申請。

截至目前，廈門共有“中華老字號”17家、“福建老字號”20家、“廈門老字號”116家。廈門市市場監管部門指出，冒用老字號行為涉及商標侵權、不正當競爭和虛假宣傳等違法行為。下一步，市場監管部門將根據摸排線索與廈門老字號協會等建立良性協同機制，共同對“傍老”“賣老”“啃老”等不規范經營行為進行嚴厲查處和打擊。