中國消費者報報道（記者張文章）5月25日，東南沿海地區首家樂高品牌標桿店在福州東百購物中心正式開業，這家全新品牌標桿店以“非遺文化”為主題設計，通過樂高積木元素的創意組合，呈現如三坊七巷、非遺紙傘、風獅爺等獨具福建特色的建筑場景與風俗文化，為消費者提供了沉浸式云游八閩的購物氛圍，這便是福建做優做強“首店經濟”消費新業態的一個縮影。近年來，首店經濟持續走熱，2020至2023年，福建省共吸引全國首店、華南及福建首店469家。2024年第一季度，又有超36家品牌首店落地福建，豐富了消費市場供給，帶來了消費新業態、新體驗，消費者慕名前來打卡，消費市場迸發新活力。

東南沿海地區首家樂高品牌標桿店開業，吸引消費者前來打卡。張文章/攝

政策支持 激活首店經濟活力

首店，是指代表性品牌在一個區域內開業的第一家門店，如全球首店、亞洲首店、區域首店。傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店、定制店、旗艦店等，也可被視為首店。首店不僅是品牌進軍新市場的前哨，也往往帶來商業模式創新和系列促銷活動，對拉動消費有顯著作用。與“首店”概念相伴，首店經濟應運而生。首店經濟是指一個區域利用特有資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。近年來，福州市、廈門市相繼發布培育建設國際消費中心城市實施方案，不斷釋放加碼首店經濟的強烈信號，通過培育首店聚集區打造消費新高地、出臺首店政策完善配套服務、加大首店宣傳優化消費體驗、打造商業名片培育消費中心城市等舉措，多維度激發首店活力，為新消費發展蓄力賦能。2020年，福州市印發《關于促進商業品牌首店進駐示范步行街區若干措施》，對經評審認定的品牌首店，將給予首次入駐、稅收貢獻等獎勵，并推出培育免租期、優化品牌首店活動審批和報備流程等一系列措施，助力品牌首店落地發展。2022年，廈門市發布了《廈門市培育創建國際消費中心城市行動方案》，提出聚焦國際緊扣消費，大力發展“首店經濟”；2023年9月，廈門市湖里區出臺《湖里區進一步促進商貿業穩定發展若干措施》，發布《首店經濟獎勵政策申報指南（試行）》，成立首店品牌政策評審專家庫，并出臺支持首店招引、首店落戶、培育首店發展等具體政策，最高給予60萬元的落戶獎勵。

為進一步提升消費品質、激發消費活力、推動消費升級，今年3月，福建省品牌首店座談會在福州舉辦，福建省商務廳、品牌方、品牌代理商、行業專家等，就如何進行品牌招商、培育新的消費增長點、發揮首店經濟溢出效應、提高福建城市商業發展水平等方面進行探討。

雙向奔赴 打造城市與品牌雙贏格局

閩南師范大學商學院副教授鄭春霞認為，首店以其品牌價值和新的消費理念帶動區域消費的增長。首店經濟的本質是首店和區域價值的耦合，從而帶動城市就業、增收、區域投資，提升城市的時尚度和影響力，促進城市消費結構升級、城市功能轉型，增添城市活力。

品牌的強大號召力，使首店成為各城市、商圈的“必爭之地”。從某種程度上說，首店經濟已經成為衡量城市綜合發展實力的重要指標，也成為城市經濟發展的重要助力。在廈門，全球性、國際化高端知名商業品牌持續入駐，設立品牌首店、旗艦店、體驗店，在廈門首發新品，提升了消費市場的供給能力。在福州，國際一線品牌陸續入駐：梵克雅寶福建首店、古馳Gucci城市首家精品店、圣羅蘭YSL城市首家精品店……品牌紛紛用行動為建設福州國際消費中心城市投票。

2023年12月，由福建省商務廳指導，福建省批發零售行業協會整理了近3年全省品牌首店入駐發展情況，結合各地市商務局推薦和相關機構提供的數據，正式發布100家福建首店名單。此次上榜首店聚焦重點領域，圍繞零售餐飲、文體娛樂、生活服務等業態，選擇在市場中具有一定影響力、代表性和美譽度的國內外知名品牌，是福建省首店經濟加速發展的代表與典型。

城市各大商圈也抓住首店這一“流量密碼”，創新經營模式與區域資源耦合，引領社會消費潮流，打造城市商業名片。2022年6月開業的福州萬象城，至今已有16個品牌入選“福建百家首店”行列。消費者在各類品牌店流連忘返，享受首店為都市人群帶來充滿時尚意境的購物、美食等方面的消費體驗。

在選址布局上，首店分布較為多元，在聚焦中心城市核心商圈的同時，也向周邊三、四線城市及新興商圈拋出橄欖枝。在漳州，2023年以來，得益于漳州龍文吾悅廣場、漳州薌城萬達廣場、漳州特房T•ONE三大商業項目開業，漳州首店數量猛增，不僅為消費者提供了更多選擇，而且成為市場活力和消費潛力持續釋放的重要“催化劑”，提升了漳州的商業吸引力和輻射力。不少品牌嘗到甜頭后，也不斷增設新店，將店鋪設計復制到其他門店。

南京大牌檔在福州連開3家。張文章/攝

創新業態 讓消費流量變“留量”

首店進駐的中心商圈人氣旺盛，為消費帶來新增長點。自帶“網紅”性質的首店入駐，為消費提供了更多選擇。除了豐富消費市場供給，更是帶來了新業態、新體驗。LOEWE、CELINE等國際大牌彰顯商業魅力，BASAO、冠派客、中國李寧等盡顯本土特色，莆田、宴遇•福建薈館等共造美食天堂，羅森、NITORI宜得利等方便休閑生活……原來只能在一線城市才有的消費體驗，如今普通百姓均可進行體驗，享受高品質的商品和服務。打卡、拍照、消費、分享，消費者樂在其中。如TWINKLE耀童親子餐廳福州首店位于融僑外灘壹號，店內規劃設計兒童游玩設施，成為遛娃好去處。位于福州萬象城內的福建首家覔書店，則為市民“解鎖”了更多書店消費的可能性：除了書籍陳列之外，書店還設有咖啡區、兒童區、文創區等，并可舉辦座談會、展覽、小劇場等活動。

福建省批發零售行業協會執行副會長許安心認為，首店不僅是第一家店，更意味著“首體驗”。除了服務和商品的新意，首店開業往往還伴隨著產品首發、文娛首秀等，結合各地商業街區的改造提升，形成“首店+”效應，帶來新的消費增長點。雖然首店經濟在一定程度上刺激了消費，更多首店也在考慮如何在熱潮退去后，持續利用“首”資源成為各方關注的焦點，讓消費流量變“留量”。首店在福建落地后，當地政府需要適度提供規劃和引導，幫助其導流，從而提高品牌運營的效率和效果。優化營商環境，搭建平臺指導招商運營。不少首店也通過創新業態，與城市文化、市民的消費習慣相契合，提高品牌知名度，拓展生命周期。商家則需要通過創新經營模式、創新消費體驗等方式，增強自身差異性優勢和產品特色，留住更多“回頭客”。