中國消費者報濟南訊（記者桑雪騏）以舊換新政策在全國漸次落地，9月26日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的2024中國家庭洗衣及烘護行業高峰論壇在山東濟南舉行。會上，業內專家表示，以舊換新的政策的成效正逐步顯現，將助推9月份及之后的第四季度翹尾行情出現。

中國家電網測算數據顯示，目前中國家庭洗衣機市場保有量在4.5億至4.9億臺之間，其中波輪全自動、滾筒、波輪半自動產品占比分別為52.91%、32.29%、14.81%，預計2024年換新量或將達到2888萬臺，到2029年達3783萬臺。

作為一個成熟的品類，中國家電網總編呂盛華認為，洗衣機產品已經逐步擺脫了對房地產市場的依賴，更早地進入了存量市場，產品更新是相對平穩，“近幾年也可以看到，洗衣機市場相對其他家電品類波動比較小，技術進步快，產品結構提升明顯，包括洗烘套裝、迷你產品等多類型產品滿足了不同場景的消費需求。”

奧維云網數據顯示，2024年1—8月家電市場（不含3C）全渠道零售額同比下滑3.4%。但其中，洗護市場表現穩健，2024年1—8月，洗衣機（含套）零售額538億元，同比增長0.2%，零售量2437萬臺，同比增長4.3%，干衣機（含套）保持了雙位數正增長，零售額80億元，同比增長14.1%，零售量141萬臺，同比增長22.8%。

同時，隨著8月份后以舊換新政策再次加碼，以舊換新政策效果顯現，當月拉動家電大盤增長3.6%。以山東市場為例，據山東省商務廳流通業發展處三級調研員郭伯印介紹，截至9月25日，山東省16市家電以舊換新實施細則及家電以舊換新服務平臺全部發布并上線，家電以舊換新惠民活動在山東省全面展開。

“從結構來看，以舊換新的翹尾行情非常值得期待。因為馬上進入秋冬季，是洗護相對的旺季，洗護產業有望超額表現。”奧維云網副總裁何金明表示，從市場增長因素來看，與房地產等因素相關的剛性需求僅為三分之一，其余三分之二則是改善性需求，需要依靠產品創新和場景擴容帶來需求的釋放。

專家表示，伴隨消費者消費理念的轉變，消費者對生活品質的追求愈發聚焦于智能、節能與健康等關鍵維度。同時，不同人群對待家務有著鮮明的特點，新青年人群工作忙精力有限，懶于動手；多代同堂人群家務繁忙、清潔需求量大；養寵家庭深受毛屑困擾。消費者的需求也從過去單純的清洗向護理延展。對此，企業應通過創新和改進，讓用戶實現更具性價比的價格購買到可以享受多倍體驗的產品。