中國消費者報杭州訊（記者施本允）近日，浙江省杭州市市場監管局、杭州市司法局聯合出臺全國首個《平臺經濟新業態市場監管領域合規指引》（以下簡稱《指引》），并將于12月31日起正式施行。據悉，該《指引》是推進杭州市平臺經濟健康高質量發展的積極探索，不僅對于優化營商環境、高質量打造“中國數據產業第一城”具有重大意義，也是平臺經濟新業態市場監管領域行政合規管理的創新實踐。

據悉，《指引》首次提出將網絡二手物品交易納入市場監管的經營性標準；首次提出網絡跨境商品交易分類，明確不同類型適用不同的法律規則；首次提出社交電商的分類和社交電商推廣者的定位，禁止以社交電商行傳銷之實。

此外，網絡鑒別目前在奢侈品、文玩等領域“走紅”。除第三方網絡鑒別經營者外，電子商務平臺經營者也開始涉足網絡鑒別領域，根據其能力為網絡交易開展文玩類、品牌類等鑒別服務，具體而言就是通過經驗和科學等方法，鑒別物品的年代、材質、工藝、品牌等內容。《指引》鼓勵電子商務平臺經營者參與鑒別標準制定，不斷提高鑒別專業知識和技術能力，提升鑒別效率和準確性，保障網絡交易商品品質。值得注意的是，電子商務平臺經營者、第三方網絡鑒別經營者出具鑒別報告、證書或進行標識的，依法應當遵守相關規則。特別要強調的是，如果電子商務經營者、第三方網絡鑒別經營者開展檢驗檢測服務的，應當依法取得相應的資質認定。

目前，網絡上出現很多通過體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務等屬于網絡評測的行為。《指引》規定，網絡評測是指對不同品牌的同類商品或同一品牌的不同型號商品，或者對商品明示內容與商品實物，就商品的性能、安全、一致性等方面指標進行對比檢測、評價服務并在網絡上展示的活動。《指引》特別對兩類評測經營者作了規范指引，電子商務經營者應當遵守誠實信用原則，不得利用評測數據，對其銷售的商品或者提供的服務作片面的對比，提升自身的商業業績、商業信譽、商品聲譽，欺騙、誤導消費者。第三方網絡評測經營者應當恪守客觀、中立的職業操守，通過網絡測評推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，應當顯著標明“廣告”。