中國消費者報報道（記者武曉莉）從傳統目的地導向的“我想去桂林呀我想去桂林”，到“跟我走吧，天亮就出發”的口碑式旅游；從網絡引擎搜索貴州有哪些景點，到觀看小紅書漢中油菜花開花情況實時直播；從約個男生去爬華山，到獨自去挪威追極光……女性旅游從出行動因、資訊來源、旅行方式、旅伴選擇、安全需求等方方面面，都挑戰著傳統的文旅市場，同時也帶來了更加細分的消費需求。

無懼“照騙”行程仍始于種草

3月18日，記者在北京地鐵6號線遇到兩位女大學生，她們穿著漢服，準備去后海打卡拍照。記者詢問為何不去更加適合身穿漢服游玩的故宮、景山？她們說，后海的銀錠觀山有一個“藍調時刻”網紅打卡點，黃昏時分去打卡拍攝很出片。

記者在小紅書上果然搜到了“在什剎海拍人生照片”的帖子，“落日前后20分鐘，天是深藍色，路燈剛亮起，湖面泛著微光，慢慢變藍，每一個節點都超級美”，并附有詳細攻略，包括拍照機位、如何躲避保安驅趕、閃光燈技巧等。

“年輕人尤其是年輕女性，作為旅游市場的重要消費群體，她們在抖音、微信、小紅書等社交平臺上獲取旅游資訊，分享旅游體驗，成為擴大旅游影響力的重要力量。”北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉對記者表示，傳統旅游是以目的地為主導的，資訊來源也很單一。但如今，文化旅游產業正經歷著前所未有的變革與創新，從傳統景區到更加多元化的旅游場景，從口碑相傳到在小紅書、短視頻平臺推廣，文化旅游市場從需求到選擇方式都更加細分。

購買限定紀念品、去愛豆影片取景地打卡、在網紅餐廳拍照……基于算法的現代化的傳播方式，也影響了女性旅游消費觀念，形成女性旅游的新特征。

北京自媒體博主魚兒對記者說，她跟朋友去陽朔，朋友在吃住方面都跟風決定。“我們去網紅咖啡館喝咖啡，她執意要等人讓出那個網紅機位，就想擺出網上教的姿勢喝咖啡拍照。在同一個咖啡館里，我們竟各自坐了一張桌子。”

魚兒的經歷并非個別現象，在網絡時代，女性旅游更容易受到網絡“種草”的影響。截至2024年年中，小紅書月活用戶已達3.2億人，日活用戶已達1.2億人，男女比例約為3:7，女性用戶占七成。同程旅行數據顯示，70%的女性通過短視頻、直播等內容選擇目的地，且更傾向于分享旅行體驗，形成社交平臺上的“打卡效應”。

算法等科技手段帶來的商業倫理等問題，引發社會對女性旅游市場的諸多思考。中國旅行社協會副秘書長高敬敬對記者說，“在旅行目的地和旅行方式選擇上，女性旅行者面臨著網紅景點與深度、個性化體驗的矛盾，從行業整體來看，對目的地、旅行產品、種草攻略里廣泛存在的對‘照騙’的投訴聲音也從未間斷，但女性旅游者的行程安排仍始于'種草'。”

安全意識匱乏致使旅游風險劇增

“這絕不會是最后一例。”網絡博主楓哥在戶外測評時講述了一個案例，北京兩位19歲女孩在今年“三八”節前夕結伴爬山，被困在落差高達15米的大石頭上，晚上叫來藍天救援隊才得以脫身。“就算不跟隊伍，也千萬不要空手上山，至少應配備衛星定位設備。珍愛生命，準備好了再出發。”楓哥說。

隨著女性野外探險熱的興起，缺乏安全常識的女性旅游者在探險過程中遇險的案例并不鮮見，有的甚至搭上了性命。

盲目跟風網紅打卡，危險常常如影隨形。當地時間今年3月9日，一名中國女游客在國外旅游乘坐火車時，將身體探出車外，其頭部撞上鐵路隧道，情況危急。當地導游表示，在此位置把身體探出車外拍照，已經成為社交媒體上的網紅動作，吸引了很多游客效仿。過去幾年里，許多人因此受傷甚至喪生。

隨著女性出游人數的快速增加，除了要增強自身的安全意識外，行程中各個節點的安全性成為女性旅行者的一個重要選擇因素。高敬敬認為，AI正在重構女性旅行安全邊際，為女性旅行賦能提供保障。如利用生理期算法，根據激素水平曲線自動調節徒步強度與飲食方案，讓女性出行更健康；通過安全熱力圖，實時整合目的地性騷擾報案率、路燈覆蓋率等數據，讓女性旅行更安全等。GPS定位、衛星電話、車內外實時錄像、行車軌跡共享等手段，也都為女性旅行者提供更多的安全保障。

品質化、精細化旅游產品市場廣闊

“女性游客不再局限于傳統景區，而是追求更加多元化的旅游體驗，這要求文化旅游市場應更加關注細分市場的需求，打造適合不同群體的旅游新業態。”曾博偉說。這些新業態不僅需要吸引年輕女性，還要滿足親子游家庭、老年人等的需求，通過豐富多樣的業態組合，形成更具吸引力和競爭力的旅游目的地。

綠推文旅相關專家表示，女性文旅需求有其特殊性，在文旅產品設計上應有所體現。如注重環境營造“顏值”化，營造美觀愜意的環境來吸引女性消費者；注重品牌設計個性化，打造追求產品的調性和品牌附加值的輕奢、個性的網紅民宿、旅游景點、網紅餐廳等；注重節點設計藝術化，女性旅游須滿足購物、拍攝和互動需求，設計出適合拍照合影的留念地；注重服務體驗貼心化，更加注重細節和增值服務等；注重產品設計主題化，開發大眾旅游目的地中的小眾亮點，針對女性專屬需求做出專屬產品。

高敬敬認為，在網絡時代，平臺更應通過技術手段破解信息失真，真正滿足女性游客的信息需求。例如，開發AI圖像識別算法建立“濾鏡指數”分級系統，建立過度修圖預警或提示。管理部門也應支持當地企業打造“去濾鏡化”改造計劃，以“在地體驗”戰勝“照騙攻略”。營銷方面，針對“女性專屬登山團”收費是普通團的二三倍等“粉紅稅”陷阱，企業應避免簡單地通過女性標簽溢價，而應聚焦真實價值提升。