中國消費者報報道（記者王小月）4月18日，杭州湖濱in77商圈，一塊生日大屏吸引了不少人駐足拍照。當天是游戲《戀與深空》男主角秦徹的生日，為了給秦徹慶生，粉絲們精心準備了一系列生日企劃，包括在北京、上海、杭州等地的大屏應援，以及在長沙等城市的商場打造生日“痛樓”（裝飾有角色形象的建筑）。

杭州湖濱in77商圈的生日應援大屏。資料圖片

實際上，為二次元角色慶生并非新鮮事物。早在2018年，《戀與制作人》游戲角色李澤言的粉絲就包下深圳京基100大樓LED大屏，打出巨幅生日祝福廣告。隨后幾年，每逢有“紙片人”過生日，都有“痛樓”“痛城”（動漫角色或文化元素被廣泛應用到城市各個角落）打卡、大屏打卡、生日應援等話題登上熱搜。

為虛擬人物慶祝生日持續推動二次元經濟迭代升級。隨著社交媒體上相關話題熱度水漲船高，不少游戲官方對角色生日的重視程度與日俱增，游戲行業推出單人生日系列周邊成為行業慣例。據前瞻產業研究院、浙商證券研究所數據，預計2023年至2029年我國二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元，復合增長率達18%。

無論是在社交平臺搜索還是線下實地體驗，都不難察覺二次元商業體正以驚人的速度擴張版圖，不少城市早已開始打造二次元消費新地標。在北京，西單華威、王府井喜悅、海淀嘻番里都是二次元愛好者的天堂。

4月11日，記者在北京市海淀區嘻番里看到，谷子店內商品豐富多樣，有中古收藏品、JK制服、洛麗塔制服，以及古裝和宴會洋服等，讓人目不暇接。除了谷子店，更讓二次元愛好者感到快樂的是二次元餐廳。

年輕群體“吃谷”熱情高漲。王小月/攝

4月11日，記者在HAPPY ZOO嘻番里店看到，3月19日至5月11日，該餐廳與時光代理人、三麗鷗兩個IP進行聯動，推出玩偶、徽章等周邊產品。餐廳門口擺放著聯動IP的人物立牌，店內布局融入了動漫涂鴉墻、人氣角色擺件等元素，仿佛是精心設計的動漫主題樂園。店內餐食也與聯動IP密切相關，任意消費主食+甜品就能獲得自選角色餐墊紙，購買主題飲品也能獲得對應的人物小卡。

對于二次元愛好者來說，選擇二次元餐廳主要是為了拍照打卡，并獲得IP周邊產品。二次元愛好者雅函告訴記者，大多數二次元餐廳都會不定時與某一個IP聯動，想去就餐有時候需要提前預約場次。“二次元餐廳往往會推出一些限時限量的聯動周邊，并且只在線下售賣。即便有線上售賣，也需要在線下聯動結束后限時開售，預售期很長。”不過也有網友反映，大多數聯名套餐口味欠佳，但勝在顏值高，非常出片。

從實體商業到快閃裝置，從主題展到音樂會，從沉浸式互動到樂園經濟，圍繞二次元的消費場景正以多種形式轉變。二次元愛好者李森森說，她會為了喜歡的IP角色去漫展、谷子店，到其他城市旅行的第一站也必然是谷子街區。

“二次元相關IP產品除了將展示形式拓展到線下活動等領域，也通過與更多實體經濟行業融合發展實現雙向賦能。未來，二次元產業鏈各領域企業的合作將更加緊密，也將不斷拓展消費市場發展的新空間。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授王文勛表示。