中國消費者報報道（記者劉浩）新時尚、新技術、新生活方式……8月26日，由上海市消費者權益保護委員會、上海市消保基金會主辦的2025年第四期“提振消費維護權益”大講堂舉辦。本次活動以“上海伴手禮活動中的新亮點”為主題，通過企業分享、產品展示與體驗深度融合，全方位展現上海伴手禮在新消費形勢下的創新成果。

跨界融合成常態

8月6日至7日，上海市消保委舉辦的2025上海伴手禮初選輪評測會落幕。本次評測分為食品類與文創百貨類兩大專場，最終120件產品進入第二輪甄選，既展現了上海伴手禮的豐富多樣性，也折射出當下消費市場的新趨勢。

據介紹，在入圍產品中，屋里香、西區老大房、邵萬生等經典傳統品牌不再局限于懷舊標簽，而是通過口味創新、包裝升級和場景適配吸引年輕消費者，為老品牌注入新活力。

在大講堂現場品類煥新環節，上海梅林推出利樂餐食鎖鮮包——“搭飯”系列，精準滿足都市白領、精致媽媽、年輕人等多圈層需求。此次創新是上海梅林老字號年輕化的關鍵一步，不僅催生了常溫鎖鮮包這一新賽道，更推動我國便捷餐飲向品質化轉型升級。

光明肉業黨委書記、董事長兼總裁李俊龍表示，品牌始終秉承做優產品的初心和本源，聚焦肉類主業，深耕高蛋白肉類產業鏈；努力做創新的驅動者和價值的創造者，在產品定位上突出健康、安全、營養、便捷的概念，同時打造富有文化內涵的營銷活動與專屬IP，加強與年輕消費者的互動，進一步提升產品的社交屬性。

在新時尚環節，蔓樓蘭、福太太通過一場別開生面的時裝秀，展現了伴手禮在時尚領域的創新表達。海派旗袍是東西方美學碰撞的結晶，已從時髦單品演變為具有代表性的文化符號，其摩登密碼在于融合傳統元素與西式設計風格，盡顯精致調性。

跨界合作成為本次入圍伴手禮的另一大亮點。石庫門與汪裕泰的錦繡茗香聯名禮盒、蔡嘉與廣富林的滿倉黃油雙色曲奇、霸王茶姬與班章普洱茶的黑巧系列產品，均通過品牌間的優勢互補有效擴大受眾群體。同時，借助雙方IP自帶的流量與消費者信任度，提升產品吸引力。

健康與功能性需求升級

如今，伴手禮正從單純的“面子工程”逐漸轉變為滿足消費者日常使用場景下功能性需求的重要載體，實現了從種草分享到融入生活方式的完美閉環。這一趨勢在2025上海伴手禮活動中體現得淋漓盡致，無論是食品類的益生菌、無糖糕點、有機豆漿粉，還是文創類的涼感床品、養生禮盒，都反映出消費者對健康價值的重視。

在活動現場新技術環節，恒源祥分享了其初選輪入圍的產品涼感床笠三件套在產品研發與生產過程中運用的新技術，展現了科技賦能下經典傳統品牌的品質升級與創新突破。

雷北誦芬帶來的《繁花》產品在設計上獨具匠心，將海派風情與健康理念巧妙融合。在制作工藝上，采用非遺技術制作合香珠，使得香氣能夠持久留存；與老鳳祥合作，借助其銀鎏金工藝打造香牌首飾，讓產品兼具傳統韻味與現代時尚感。

在健康新需求環節，菌小寶開展的益生菌健康講座緊扣當下消費者對健康的關注，分享了健康類伴手禮的研發理念與市場價值，引發共鳴。作為上海本土品牌，菌小寶融合“科創+時尚”特色，以嚴謹科研與潮流設計贏得消費者的信賴。在新生活方式環節，橪的香氛療愈體驗吸引了眾人目光，通過沉浸式體驗傳遞出伴手禮與現代健康生活方式的深度結合。

值得注意的是，本次伴手禮測評活動，上海元素成為眾多產品設計的核心線索。食品類的栗栗在滬、上海記憶酒心巧克力，文創類的上海牌什錦禮盒、上海表摩登•玉蘭刺繡款，均通過名稱、包裝或原料傳遞上海地域文化，使伴手禮成為承載城市記憶的載體，滿足消費者“帶走城市故事”的情感需求。

活動現場，國光口琴的現場演奏為活動增添了濃厚的藝術氛圍，其伴手禮產品同樣頗具特色。國光24孔復音口琴（上海風情系列）采用不銹鋼蓋板，表面光滑舒適，激光雕印東方明珠等上海風情地標，將文化與產品融合，盡顯濃郁上海文化。

年輕化與個性化凸顯

Z世代作為當前消費市場的主力軍，對伴手禮的需求更注重個性化與互動感。卡游帶來的哪吒之魔童鬧海電影收藏卡，滿足了Z世代的集卡愛好；“拼上海”系列通過DIY形式增強參與感；神小象萌系養生禮盒以萌系設計降低了養生產品的嚴肅感，體現出伴手禮市場對細分人群需求的精準響應。

新品牌環節讓消費者看到了新興品牌在伴手禮領域的活力與潛力。滬上阿姨的輕甜豆乳味威化融合了自身特色與上海風味，輕甜設計契合當下健康趨勢以及消費者對精致口味的追求，獨立小包裝簡約時尚又方便攜帶。

上海市消保委特邀志愿者徐建民表示，上海伴手禮融合老字號與新品牌，充分把握消費趨勢，助力上海消費品企業打造出兼具獲得感與分享感的爆款大單品。上海伴手禮以出圈的文化符號彰顯獨特魅力，以個性化與實用性契合體驗消費視角，以競爭力與知名度凸顯推陳出新的品牌視角。“這些伴手禮不僅在時尚設計中蘊含審美價值，在需求滿足中體現品鑒價值，更在社交互動中傳遞了商譽口碑。”他說。